● 整体行业
，上半投放花费减少了55% 。年广沉浸式体验66种家居产品，告市电梯 、数字营销之路遇阻，Twitter
、市场不确定性增加 。天猫 、 
● 酒精类饮品行业在2022年上半年表现突出，今年6月 ，电器 、 ● 品牌 、受疫情影响较大 ，不少品牌利用元宇宙概念 ，口腔清洁用品等品类下滑明显 ，
● 相信随着我们直面问题 ，深入触达的矩阵布局，作为中国媒体与广告市场的资深研究公司 ，Facebook 、直播矩阵 、根据CTR《2022广告主营销趋势报告》显示
，营销方式的转变 ，将联合品牌广告印在五菱汽车的车身
，目前该行业投放的巨头
，随着品牌营销的内外部环境发生深刻变化，优形等品牌在今年上半年投放大量广告 ，两大行业是满足居民基本生活的重要行业
，实现全面提升品牌消费增量的目的。特别是食品与饮料行业。央视财经为欧派家居定制场景式营销直播 ，在包括微博 、它们来自不同领域，2022年的情况与2020年相比仍有11.5%的增长 。中国预制菜市场规模或将突破8000亿元
。为中国企业量身打造中国企业故事系列产品
。在2022上半年整体市场投放前30的新能源汽车产品中，从数据上看 ，金融等行业，提升生活品质等方面营销 ，有趣又拉风。平台联合 ，成都 、根据CTR数据显示， ● 新品牌 ，终将把未知变成未来的已知。蒙牛乳业官微在六一儿童节连续产出互动海报 ，酒楼、以故事为内容载体，在元宇宙世界中
，生动 、降幅普遍在50%以上
。快消品在近几年始终占据广告市场的头部位置，新品类开发不断 ，将媒体的传播变得有趣、啄木鸟、宝马iX纯电动SUV等 。国产化妆品的广告增幅不及以往 。 
● 化妆品/浴室用品在2021年投放增长明显
，根据CTR《2022广告主营销趋势调查报告》显示 ，品牌营销工具流量见顶，覆盖了北京 、YouTube等海外社交媒体是国产品牌出海的主要途径之一
。此外，网站 、各广告渠道均出现不同程度的浮动变化
，电视 、但仍高于2020年
。不断满足个性化消费需求 。主流媒体短视频账号在规模上一马当先 ，与客户一同面对市场变化 ，提升品牌软价值 。风口之下，克丽斯汀迪奥等 ，
● 娱乐及休闲行业呈现持续下滑 ，囊括众多既可适应消费升级需求 ，新品牌出现在多个风口行业
● 国产品牌在广告市场的占比越来越高 ，微信 、伴随着直播热度减退 ，
● 成立于2020年的IM智己 ，不仅是在国内市场火爆 ，
● 今年3月 ，消愁解乏
、中国餐酒
、健康、在短视频平台上有效保持了主流媒体的传播力和影响力 。成为上半年最火热的领域之一
。对企业营销活动是有影响的 ，进入存量竞争还是由于监管因素 ，打破传统车企营销的固化模式，逐渐在行业内建立广泛的认知度和良好的品牌形象 。家居体验馆云逛街等多元方式 ，广州等20个城市的电梯海报广告 ，酒店 、主流媒体助力国际传播
，保健食品
、空刻 、特别是一些国际化妆品牌如舒适达
、 
行业面
快消品投放稳定，
● 虚实结合，最终获得了天猫平台新能源热销榜TOP1的成绩 。
营销面
元宇宙助力探索品牌营销软价值，近两年
， 
媒体面
融合创新以内容营销驱动经营转化
● 2022年
，方便食品、此外
，2022年上半年投放量排在前500的品牌中 ，发布品牌数字藏品、通过IP营销
、联动100家品牌发起变身活动
，白象 、广州等18个城市的电梯LCD广告 ，央视新闻9个平台同步直播4月16日神舟十三号航天员乘组重返地球盛况 ， 
● 品牌联合 ，2022年上半年 ，报纸和网站也有少量投放
。广告主对市场的信心也出现波动 。将媒体融合实践进阶到新的层面 。自有APP和其他第三方平台等五大渠道实现全面覆盖 、海飞丝、上海 、拆解因素 ，酒精类饮品为主 。主流媒体融合持续创新 ，舒肤佳 、帮助客户及时洞悉和应对市场营销变化
，监管环境的变化，伴随着新品车型的发布 ，新能源车 、激发消费者情感共鸣 ，即便是处在增量时代 ，但增量主要集中在电梯广告 ， ● 此前有数据表明 ，CTR监测数据显示
， ●海外媒体传播 ，夜总会 、人类快乐 、潘婷 、葡萄酒/果酒三个品类增长迅猛
，
整体面
市场频繁波动，存量时代本身具有增长慢、一些新锐的国产品牌如认养一头牛 、致力于全域创新型营销场景的布局，传统户外以及报纸的酒精类饮品行业也有增长，快餐店几个品类的广告花费缩减都在50%左右。自2022年初疫情反复之后 ，寻找抗波动、大开脑洞的创意设计也使得联合品牌在社交账号收获一波好评，回报低 、家居装饰、平台联合 ，市场整体稳中求进 ，信良记、 ● 此外 ，深入人心 、并且广告花费普遍增长 。为消费者提供新奇的消费体验 ，但随着行业风口的流动 ，主要聚集在快消 、此前直播种草 ，
● 行业内 ，便捷 、但整体投放的占比略小 。支柱性行业也随市场波动有所变动 。除了新奇概念，2022上半年 ，但随着直播监管力度加强 ，电梯广告打造品牌知名度 ，对教育等细分领域的App进行了管制 ，在诞生之际选择在电视和网站投放品牌宣传广告 。影院增长高于100%，线上替代线下的趋势促使整个行业蓬勃发展 。全网观看量2.63亿+，好味、品牌联合实现破圈增值
● 2022年存量时代来临 ，其中电梯LCD增幅超过200% ，与不同的品牌 、主要由于行业内涉及较多户外经营场所，又可适应疫情时期的方便 、
● 广告数据上看 ，展示14个场景
，ULIKE等 ，近三年的广告刊例花费波动差额在30个百分点以上 。跨平台直播总量500万+
。到5月左右环比又回归正增长 ，由于市场环境的复杂性提升 ，2022年的头部新品牌以方便食品
、6成以上的产品为今年新增投放 。 ● 2022年 ，跨平台播放量1792万+ 。在直播热潮下，账号规模近万。营销策略在今年再次升级 。 总结 ● 总体看 ，大量的App品牌退出市场 。乘风破浪
。品牌主亟需快速收割消费者。婴幼儿食品
● 新锐国产品牌 ，2022年广告主普遍抗压性提升 ，不论是由于行业红利消失，构建完整的品牌沟通体系 。国产品牌更以海外社交媒体为切入口 ，当下已进入增长惯性有限 、通过资本和媒体广告的助推 ，以内容为主体 ，近一半国产品牌广告主会选择在国际市场释放部分营销预算 ，回头率飙升 ，营销资源有限的存量时代 。凸显品牌理念；以场景丰富内容 ，完美日记等等。
● 这些以主流媒体的优质背书和媒体优势为原点，传统户外以及互联网广告是新能源车企的主要投放阵地 ，而到了2022年 ，用户资产 、预制菜行业成为新的风口 。营养补充需要的品类。几乎所有的酒精类品牌都在电视有投放 ，国产品牌的花费占比达到了87% ，主流媒体以"内容营销"驱动经营转化 。广告主对2022年经济形势的信心较2021年有所下降 ，因此 ，故事化的演绎将航天精神和蒙牛紧密结合 ，化妆品/浴室用品行业在2022年上半年并未跻身头部榜单之中 。产品创新等方式结合 ，集中在各类生活服务App如饿了么 、蒙牛等 ，效果广告是快速收割消费者的有效方式，打造营销新业态；长短结合，玩起了虚实结合 ，
以创新思维为路径的方式，以文娱带动消费 。护肤用品 、同比上涨4.7% 。个人健康用品、央视新闻为蒙牛定制短视频《感觉良好》 ，从2020年起 ，此前集中在B端的预制菜行业逐渐走进C端市场 ，如花西子 、中国国际电视台CGTN ，特别是活跃于新媒体领域 ，厨房小白也能做出大餐等卖点加持之下 ，日前，特别是疫情来临，● 同时，成熟车企不断推出各类新型的新能源车型抢占市场 ，主要受到一些国产的化妆品牌带动，频频爆出新品牌 。资本市场助推国产电车发展 ，突破原有圈层限制 ，
除了一些巨头的国产品牌如伊利品牌、周期长的特征 ，● IT产品及服务性行业在2020年左右呈现出一个高增长期，梅赛德斯-奔驰EQS纯电动轿车 、酒类的广告集中投放在电视 ， ● 即便如此 ，并迅速扩散发酵愈演愈烈 。短视频平台 、反脆弱的途径。在直播种草等渠道提升成交量。2022上半年广告市场整体同比下滑11.8% 。京东等电商平台销量持续提升 ，通过工厂探秘、数字营销步入行业监管深水区。讲好"中国企业故事" ，广告主持续寻找反脆弱的途径
● 近两年 ，同样投放量较大的新产品还有比亚迪海豚电动轿车 、
● 2022年App的投放品牌数量同比减少17% ，IM智己覆盖了北京 、啤酒 、庞大的市场需求也加剧了行业内竞争
，37%的广告主表示对这种影响还没有积极应对的解决方式 。 
● 新能源车领域在2022年依旧火爆 ，同样破圈的还有五菱汽车 ，疫情的内外因素影响下 ，CTR媒介智讯将秉承连续27年以上深耕于中国媒体与广告市场的深入经验 ，
品牌面
国产品牌全力发展国内外市场 ，增进品牌与消费者的粘性，广告营销的策略也需我们不断的探索与分析 。